Por Juan Felipe Vélez
El fiscal general de Texas, Ken Paxton, afirmó que demandará a Alphabet Inc. (Google) a nombre de una coalición de estados alegando que la compañía manipuló la publicidad en línea, con lo que habría violado las leyes antimonopolio.
«Este Goliath del internet ha usado su poder para manipular el mercado, destruir la competencia y herirte a ti, el consumidor», dijo el fiscal en su cuenta de Twitter este miércoles.
Al caso liderado por Texas se unieron los estados de Idaho, Indiana, Kentucky, Mississippi, Missouri, Dakota del Norte, Utah y Dakota del Sur.
La demanda del estado de Texas se une a la del Departamento de Justicia, que el pasado 20 de octubre demandó a Alphabet por el uso de tácticas anticompetitivas para preservar el monopolio de las búsquedas en internet. El Departamento señaló que la compañía les pagó hasta 10.000 millones de dólares al año a las compañías manufactureras de celular como Apple o Samsung para que mantuvieran a Google como motor de búsqueda predeterminado en los móviles.
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Alphabet, la empresa dueña de Google, recaudó 34.000 millones de dólares en utilidades durante 2019. Prácticamente todo ese ingreso viene de publicidad digital tanto de Google como de sus plataformas como YouTube. Según el fiscal, Google no solo se está lucrando del tráfico en internet, sino que también han abusado de su posición con un entramado de complicados acuerdos que le garantizan a la compañía una ganancia aspecto de la compra de publicidad en internet.
Según la demanda, Google también firmó un acuerdo con Facebook en el que la compañía de redes sociales reduciría sus movimientos competitivos a cambio de un trato especial en las subastas de anuncios gestionadas por Google.
Adicionalmente, la demanda estatal identificó nuevas víctimas potenciales: creadores populares y virales de contenido de YouTube. Debido a que Google limita a los anunciantes de YouTube a usar ciertas herramientas de la compañía para comprar anuncios de video, la demanda dice que Google restringió a los anunciantes potenciales de las ofertas y, por lo tanto, redujo la demanda y los ingresos de los creadores de contenido, quienes obtienen un recorte de los anuncios vendidos.
La defensa de Google
Google ha negado que haya incurrido en cualquier comportamiento monopolístico y mantiene su postura de que su estrategia responde al hecho de que la compañía se encuentra en un mercado altamente competitivo.
«Las afirmaciones del fiscal general Paxton no tienen mérito, pero se ha adelantado a pesar de todos los hechos. Hemos invertido en servicios de tecnología publicitaria de última generación que ayudan a las empresas y benefician a los consumidores», dijo un portavoz de Google en un comunicado. «Nos defenderemos firmemente de sus reclamos infundados en la corte».
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En un comunicado Google respondió que «es solo un jugador más en una industria altamente competitiva de publicidad, y su competencia ha ayudado a reducir los costos de la publicidad online».
El gigante tecnológico también afirmó que sus servicios como el buscador, Gmail o maps ayudan a los estadounidenses a ser más productivos y los mantienen en la punta de innovación tecnológica.
La compañía invirtió 26.000 millones de dólares en el 2019 en investigación y desarrollo en tecnologías como automóviles que se manejan solos, machine learning y computación cuántica, investigaciones costosas que las utilidades producto de la publicidad en línea ayuda a financiar.
Ante la demanda del Departamento de Justicia, en octubre el jefe de la oficina legal de Google respondió que los usuarios utilizan el buscador de la compañía porque así lo eligieron, no porque no haya alternativas en la web. Según el Departamento de Justicia, Google tiene o controla los canales de búsqueda disponibles, monopolizando el 80 % de las consultas de búsqueda de los estadounidenses.
Fuente: elamerican.com
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