Traducido de The RF Angle por Tierrapura.org
Facebook y Google supuestamente hicieron un trato secreto relacionado con el mercado de la publicidad en línea, según un informe de The New York Times.
En 2017, Facebook declaró que estaba probando una nueva forma de vender publicidad en línea que desafiaría el reinado de dominio de Google en el mercado de la publicidad digital, pero luego descartó estos planes.
Facebook nunca dijo por qué descartaron este proyecto, pero una demanda antimonopolio presentada por 10 abogados estatales alega que Google y Facebook llegaron a un acuerdo.
Los detalles del acuerdo, basados en documentos de la oficina del fiscal general de Texas, fueron editados, pero The New York Times recibió un borrador sin editar de la denuncia.
Seis de los 20 socios de la alianza le dijeron a The New York Times que sus acuerdos con Google no eran tan generosos como el de Facebook. Google le había dado a Facebook una ventaja significativa sobre los otros socios.
Los ejecutivos afirman que no sabían que Google le había dado estas ventajas a Facebook.
La filtración del acuerdo, cuyo nombre en código es “Jedi Blue” dentro de Google, entre los gigantes tecnológicos ha creado preocupaciones sobre cómo las empresas tecnológicas se unen para sofocar la competencia.
Sin que los otros participantes del mercado lo sepan, no importa qué tan alto puedan ofertar otros, las partes han acordado que el mazo caerá a favor de Facebook un número determinado de veces ”, dice la denuncia.
Parler, un competidor directo de Twitter y Facebook, tuvo sus servicios recortados por otras grandes empresas tecnológicas, incluidas Google y Amazon, después de los disturbios en Capitol Hill . Parler ha demandado a Amazon , alegando que Amazon violó la Ley Sherman Antimonopolio.
Google y Facebook defendieron los acuerdos, afirmando que son comunes en la agencia de publicidad digital y denunciando acusaciones de sofocar la competencia.
La portavoz de Google, Julie Tarallo McAlister, dijo que la denuncia “tergiversa este acuerdo, al igual que muchos otros aspectos de nuestro negocio de tecnología publicitaria”.
También afirmó que Facebook es una de las muchas empresas que participan en el programa de alianza de Google y que Facebook tiene relaciones similares con otras empresas.
El portavoz de Facebook, Christopher Sgro, dijo que acuerdos similares a su acuerdo con Google “ayudan a aumentar la competencia en las subastas de anuncios”, lo que beneficia a otras empresas.
“Cualquier sugerencia de que este tipo de acuerdos dañan la competencia es infundada”, dijo Sgro. Google y Facebook se negaron a dar detalles sobre los detalles de su acuerdo cuando The New York Times les preguntó.
Facebook y Google controlan más de la mitad de la industria de la publicidad en línea, lo que representa más de la mitad del gasto. Muchas empresas confían en ellos para su propia publicidad.
Ha habido varias demandas antimonopolio recientes contra las grandes empresas de tecnología por parte del gobierno. En octubre, el Departamento de Justicia demandó a Google.
“Esta idea de que las principales plataformas tecnológicas están compitiendo fuertemente entre sí es muy exagerada”, dijo Sally Hubbard, ex fiscal general adjunta de la oficina antimonopolio de Nueva York que ahora trabaja en Open Markets Institute. “En muchos sentidos, refuerzan el poder monopolístico de los demás”.
Adam Heimlich, director ejecutivo de Chalice Custom Algorithms, dijo que el acuerdo le dio a Facebook una ventaja extrema, comparándolo con un equipo deportivo que comenzó todos los torneos en las finales.
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