Fuente: BLes.com
El mercado de la pluma en la China continental es caóticamente profundo, con marcas de alta gama que exprimen los beneficios mezclando productos de baja calidad entre los estándares y vendiéndolos a un precio 10 veces superior a su coste real.
Sina News informó de que las autoridades chinas han sancionado recientemente a Yi Nian (Shanghai) Fashion Trading por vender chaquetas falsificadas de baja calidad como productos de buena calidad. Yi Nian está registrada en China por el grupo surcoreano E-Land.
Según un comunicado de la Oficina de Supervisión y Administración del Mercado del Distrito de Beijing Xicheng, Yi Nian contrató a Dandong Xiangteng Garment para producir 80 chaquetas de plumón el 2 de julio del año pasado. El coste de producción de cada pieza era de 11,84 dólares.
El 20 de septiembre, Yi Nian puso a la venta siete prendas en los Grandes Almacenes Hanguang de Beijing. En los grandes almacenes Beijing Juntai, se vendieron dos chaquetas a 252 dólares cada una.
El 3 de noviembre, Yi Nian vendió otras dos piezas. Lamentablemente, una se vendió por muestreo y no se ha recuperado.
Al reconocer que Yi Nian mezcló productos de mala calidad con otros buenos, las autoridades de Beijing dijeron que confiscarían a la marca las “ganancias ilícitas” de 208 dólares por la venta de los productos. La empresa también deberá pagar 2.271 dólares de multa y se le confiscarán siete chaquetas de plumón de mujer.
Red Star News informó el 15 de febrero de que el coste de producción de una chaqueta de plumón depende principalmente del grado de la pluma. Sin embargo, no existe una norma específica sobre el coste del plumón, los tejidos y los accesorios en el precio de venta de la marca.
Cheng Weixiong, conocedor del sector, afirma que los productos de menor precio proceden de la reducción de los costes de producción, adquisición y funcionamiento. Eso incluiría los gastos de las actividades de investigación y desarrollo, las muestras de patrones, la mano de obra, la logística, la promoción de la marca, los canales, las promociones, los impuestos, etc.
Cheng es un alto directivo de empresas de calzado y confección que cotizan en bolsa, como Smith Barney Apparel, Bosideng International Holdings y Yalu Holdings.
¿Cuánto suponen los costes de producción de plumones, tejidos y accesorios en los precios de venta al público de las marcas? Cheng dijo que no existe una norma específica.
Cheng dijo: “Por lo que sé, las marcas online suelen controlar la tasa de aumento de precios en función del coste de producción entre 1,5-3,5 veces, mientras que las marcas offline suelen aumentar la tasa de aumento de precios en función del coste de producción entre 2,5-5 veces. O las marcas de gama alta offline tienen una tasa de aumento de precios de 5 a 10 veces en base a los costes de producción, y una tasa de aumento de precios alta de más de 10 veces”.
La chaqueta de plumón de una marca de alta gama en el mercado cuesta 1.153 dólares, siempre que su relleno sea de plumón de pato gris, el contenido de plumón sea del 80%, y la cantidad de relleno de plumón sea de 200-250g. Por lo tanto, el precio del plumón de pato gris al 80% anunciado por la Red de Información de Plumón de China el 11 de febrero es de 43 dólares por kilo. Según este cálculo, el precio de venta al público de una chaqueta de plumón, que es sólo de unos 8 a 11 dólares, es sólo un 9/1000 del coste de una chaqueta auténtica de alta gama.
Cheng dijo que, para satisfacer la demanda de los consumidores de gama baja con el llamado precio extremadamente bajo, las marcas utilizan tejido de rayón para sustituir las plumas de plumón. Dijo que las que lo hacen abarcan desde Internet, la distribución autorizada, el dominio de la comunidad privada, la venta al por mayor, la transmisión en vivo y otros canales.
Señaló: “Esto ha alimentado seriamente el fenómeno de los productos de baja calidad en el mercado, en el que incluso las marcas de renombre se arriesgan para buscar un alto beneficio bruto.”
Según Cheng, el comportamiento de arbitraje de las marcas ávidas de éxito rápido hace que los productos falsificados sean más populares en Internet. Además, la situación se ve alimentada por la falta de supervisión y orientación adecuadas sobre el mercado, la producción, la calidad, el precio, el servicio, etc.
Siempre hay compradores mientras las fábricas y las empresas de etiquetado estén en línea a través de la transmisión en directo. Desgraciadamente, este sistema ha llevado a más gente a deshacerse de muchos productos a precios excepcionalmente bajos.
Envía tu comentario
Últimas
