Oriana Rivas – Panam Post
La campaña electoral en Estados Unidos se pelea con uñas y dientes, sobre todo por la poca diferencia que reflejan las encuestas entre los principales candidatos a la Presidencia: el exmandatario republicano Donald Trump y la actual vicepresidente demócrata Kamala Harris. Sin embargo, en la campaña de esta última están aplicando una estrategia que pudiera estarse alejando de los límites de la ética.
Y es que el equipo de Kamala Harris está editando titulares de noticias y descripciones dentro de los anuncios de búsqueda de Google para aparentar que medios de comunicación como The Guardian, CNN, CBS News o Reuters la apoyan ciegamente. El hallazgo, hecho por Axios, demuestra que desde el Partido Demócrata están dispuestos a usar todas las herramientas posibles para fingir que su gestión como vicepresidente ha sido eficiente, a pesar de los cuestionamientos que saltan a la luz.
Los anuncios en cuestión imitan los resultados de noticias reales con tanta precisión “que toman por sorpresa a los medios de comunicación”. De hecho, The Guardian admitió que se comunicarán con Google para obtener más información sobre lo que está ocurriendo. Por ejemplo, uno de sus titulares que decía “la vicepresidente Harris lucha contra las prohibiciones al aborto” fue editado para agregar “la vicepresidente Harris es una defensora de los derechos reproductivos y detendrá las prohibiciones al aborto de Trump”.
Aunque el cambio parezca sutil, cuando se trata de muchos titulares que bombardean a los lectores, estos terminan influyendo en la percepción sobre la información que reciben.
Apostando al engaño en Google
La maniobra de la campaña de Kamala Harris no viola las políticas de Google por tener la etiqueta de “patrocinado”, mientras que aclara que suele usarse en el mundo de la publicidad. Sin embargo, que portavoces de distintos medios, incluso de la cadena progresista CNN, se hayan sorprendido por el uso de sus noticias, deja ver que se trata de un asunto que no es del todo normal.
En otro ejemplo, un anuncio que incluía un enlace a una noticia del portal NPR con el titular “Harris reducirá los costos de salud” se ajustó para decir que “Kamala Harris reducirá el costo de la atención médica asequible y de alta calidad”.
¿Cuál es la necesidad de modificar titulares que de por sí son favorables? No está del todo claro. Sin embargo, podría pasar por el hecho de que ni siquiera con los artículos originales que muestra Google, Kamala Harris alcanza la intención de voto deseada para ampliar la brecha frente a Trump, la cual hoy se ubica en 47,8 % versus 46,7 % respectivamente en el promedio que refleja Real Clear Polling.
Una práctica poco ética
Hay precedentes de que esta práctica no es ética en términos publicitarios, por eso desde 2017 Facebook prohibió a los anunciantes editar el texto de los enlaces de noticias en sus anuncios bajo la explicación de “continuos esfuerzos para detener la propagación de información errónea y noticias falsas”.
Por otro lado, desde Google tuvieron que admitir que si bien el grupo de anuncios cumplió “con todas las normas”, detectaron un fallo técnico porque algunos “no tenían la información necesaria que se exige cuando se publicaban”.
Así, la campaña de Kamala Harris avanza con estrategias que no son del todo éticas, ante la necesidad de sacar provecho de las plataformas digitales frente a un Donald Trump que este martes retomó el control de su cuenta en X y alcanzó un punto cumbre con el Space en esta plataforma con su propietario, Elon Musk, el cual superó los 1,3 millones de oyentes en vivo.
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